Новости

Встреча кузбасского медиа-сообщества

29 июля 2011 года представители кузбасского медиа-сообщества собрались в конференц-зале ОАО «Кузбасский технопарк», чтобы обсудить актуальные проекты, формирующие привлекательный образ Сибири и ее отдельных территорий.

Участниками экспертной встречи «Символьный капитал Сибири» стали журналисты, пиарщики, блоггеры, пресс-секретари, руководители PR-агентств, представители вузов, общественных организаций, маркетологи из Кемерова, Новокузнецка, Новосибирска и Красноярска. Кузбасский центр «Инициатива» на встрече представляла Е.В.Ноздрачева – начальник отдела информационно-аналитической работы.

Встреча была организована Кузбасским медиаклубом, Оргкомитетом форума «Интерра» (г.Новосибирск) и Окружным информационным центром «Сибирь» при информационной поддержке Управления по работе со СМИ администрации Кемеровской области, ННТ-10 канал, областное радио «ГТРК-Кузбасс».

 Гостями и, одновременно, экспертами встречи стали специалисты в области коммуникаций и маркетинга - представители молодежного инновационного форума «Интерра», представители правительства Красноярского края, департамента молодежной политики и спорта администрации Кемеровской области, Окружного информационного центра «Сибирь», специалисты ООО «Центр Маркетинга территорий», представители Кузбасского технопарка и Кузбасского медиаклуба.

В планах организаторов было обсудить вопросы продвижения Сибири в информационном пространстве и то, как мы видим Кузбасс и Сибирь сегодня. И, самое главное, найти ответы на вопросы - как бороться с устойчивыми стереотипами (Сибирь – медведи, валенки, мужики в ушанках и т.д.), и чем профессионалы медиа могут способствовать формированию положительного образа Сибири.

Модератор встречи, радиоведущий «ГТРК-Кузбасс» Евгений Иванов начал с того, что представил аудитории результаты опроса, проведенного накануне организаторами. На вопрос: «В каких символах Вы видите сегодня Сибирь?» респонденты чаще всего отвечали, что это образы - «медведь», «кедровые орешки», «тайга», «бескрайние просторы», «гостеприимные жители», «чистый снег». А «Кузбасс» ассоциируется у большинства опрошенных с символами «уголь», «шахтер», «кедр» и «Тулеев».

«Не стоит бороться со сложившимися стереотипами, надо ими грамотно управлять, - отметил Сергей Муравьев, генеральный директор ОАО «Кузбасский технопарк». - У нас есть все, чтобы сделать образ Сибири (и Кузбасса, в частности) лучше, - уникальные ландшафты, солидный запас природных ресурсов, немало замечательных, талантливых людей. Добавим к ним «инновации», и тогда все будут знать, что наш уголь, наши кедровые орешки добыты и переработаны по инновационным технологиям».

«Необходимо продолжить работу по созданию новых символов Кузбасса, полезных для развития внутреннего туризма – считает Евгения Цирсеник, специалист отдела туризма департамента молодежной политики и спорта администрации Кемеровской области. - Шерегеш, «Сибирское барокко» - город Мариинск, музей-заповедник Красная горка и Томская писаница - лишь малая часть всего огромного потенциала области по позиционированию себя в информационном пространстве».

Тему фольклорного аспекта в имидже территорий проанализировали резиденты Кузбасского медиаклуба Ольги Гулик и Дмитрий Уваров. По их мнению, размах кузбасского Йети перерос мифологические рамки: в регионе учрежден праздник «снежного человека», открыт «Йети-бар» (в Шерегеше, на горе Зеленой), выдан грант предпринимательнице, открывшей производство берестяных рогов(для приманки Йети), назначена губернаторская премия в миллион рублей тому, кому удастся поймать живого «снежного человека» и т.д.

Сибирским регионам необходимо выработать не только единый брэнд, но и единую стратегию по позиционированию, - убеждена Наталья Кушнаревич, главный специалист отдела организации и управления в сфере туризма Министерства спорта, туризма и молодежной политики Красноярского края, - Продвижение продуктов сибирских регионов под зонтичным брендом «Сибирь» открывает перспективы для каждого субъекта СФО, повышает узнаваемость, несет за собой оптимизацию затрат, решение проблемы дефицита информации о туристско-рекреационных ресурсах Сибири, стимулирует создание новых межрегиональных маршрутов».

Вывод участников встречи был однозначен: чтобы жить в Сибири нам и нашим потомкам было комфортно, необходимо уже сегодня объединить усилия регионов в целях создания единого образа Сибири и продвижения в информационном пространстве. Прозвучали и такие предложения - в каждом регионе СФО проводить по медиафоруму, который позволит лучше узнать и понять друг друга; организовывать межрегиональные информационные туры; создать единый информационный портал, стремится к объединению сил и ресурсов при участии в выставках в России и за рубежом.

Своим опытом в вопросе продвижения территорий поделились гости из Новосибирска - представители молодежного инновационного форума «Интерра». Так, Дмитрий Петров – управляющий партнер агентства рекламы и PR «Б-52», директор по маркетингу форума «Интерра» рассказал о том, как представители медиа могут содействовать открытию нового образа Сибири в рамках медиа-проекта Международного молодежного форума «Интерра-2011». До 1 сентября у журналистов и блоггеров есть возможность принять участие в конкурсе авторский идей на темы: «Неизвестные легенды Сибири», «Соседи по Сибири», «Сибирь в новом информационном пространстве», «Сибирь настоящая».

Очень интересным и эмоциональным было выступление на встрече Лады Юрченко – директора форума «Интерра», директора «Агентства регионального маркетинга», давнего друга и партнера Кузбасского центра «Инициатива». Являясь с 1993-2008 гг. консультантом Межрегионального общественного фонда «Сибирский центр поддержки общественных инициатив», Лада Юрченко внесла весомый вклад в развитие Сибирской сети центров  общественного развитие и в целом в развитие российского гражданского общества.

Тема выступления Л.Юрченко звучала так «Земля, которая еще не описана. Бренд Сибири». Выступающая говорила о родной земле с большой любовью. По ее мнению, из самых ярких существующих стереотипов о Сибири, таких как «тюрьма», «холод», «далеко», «красиво», «мощно», можно делать весьма привлекательные образы. Сибирь – это многокультурное пространство, в котором мирно сосуществует огромное количество народов, культур, религиозных конфессий. Все это формулирует некоторую неукорененность, транзитность Сибири. «Сибирь – котел культур», - подчеркнула Л.Юрченко. Нам нужно понять собственную идентичность, решить для себя: «кто мы?» и «почему мы здесь», определить причины своей любви, это поможет нам определить смыслы для жизни. «Сибирь – это путь», - так завершила свое выступление Л.Юрченко. А каким является этот путь, каждый должен определить для себя сам.

Все новости

Вернуться на главную страницу