О нас
 Об организации
 Наша команда
 Публичный отчет
 Новости
 Практики НКО
 Информация НКО
  Проекты
 Проект «Общественные советы - ресурс для социально-экономического развития региона»
 Проект «Ресурсные возможности: поддержка общественных инициатив на муниципальном уровне»
 Проект «Некоммерческий сектор Кузбасса: устойчивое развитие»
 Проект «Потенциал НКО на развитие Кузбасса»
 Социальные услуги НКО населению
 Клуб бухгалтеров НКО
 Архив проектов
 
  Мероприятия
  Новости
Маркетинг для театра   

24 марта 2013 года в Кемерове впервые состоялся мозговой штурм студентов кемеровских ВУЗов, в ходе которого участники искали новые способы продвижения театров «в массы». Так Кузбасский медиаклуб подвел итог медийно-маркетинговой программы знакомства молодых людей с театральной средой.

Всего в рамках программы «Искусство создавать информационные поводы вне премьер и гастролей» состоялось 17 мероприятий, проведённых совместно с пятью государственными, муниципальными и вузовскими театрами. За месяц студенты-маркетологи и будущие журналисты посмотрели девять спектаклей и генеральный прогон, стали участниками семи «закулисных встреч». Свои двери для них гостеприимно распахнули: Кемеровский театр для детей и молодежи, Государственный музыкальный театр им. А. Боброва,  Кемеровский областной театр кукол им. А. Гайдара, Кемеровский областной театр драмы им. А.В. Луначарского,  театр «Ложа» (КузГТУ).

Первые наброски своих маркетинговых идей по популяризации театрального искусства и отдельных постановок молодые люди высказывали в ходе встреч с руководителями, режиссёрами и актёрами кемеровских театров. Результат: две идеи студентов уже реализуются в Кемеровском областном театре кукол, планируется провести маркетинговые исследования в рамках курсовой работы (в РЭУ им. Плеханова), защита которой будет вынесена на публичное обсуждение.

Итогом работы стал мозговой штурм, в ходе которого три команды разработали и представили проекты, направленные на организацию волонтерской работы, информационную  деятельность репертуарных театров вне премьер и гастролей, привлечение новой целевой (зрительской) аудитории. В состав команд вошли студенты трех вузов города (специальности «маркетинг» и «реклама» в РЭУ им. Плеханова, направление «сервис» в КемТИПП, «маркетинг», «филология и журналистика» в КемГУ). Модераторами в группах выступили аспиранты кафедры маркетинга и рекламы Кемеровского института (филиала) РЭУ им. Плеханова Евгений Кудрин и Алина Крекнина, а также аспирантка кафедры товароведения и управления качеством КемТИПП Татьяна Понкратьева. Кураторы координировали действия команд для продуктивного обсуждения заданных ситуаций, не навязывая собственных решений.

По мнению жюри, лучшим с точки зрения прозвучавших идей и их реализации был признан проект, предложенный Кемеровскому театру для детей и молодежи. Ребята придумали бренд «Театр на Арочной», разработали комплексный и концептуальный подход для его воплощения.

 Члены жюри обратили внимание студентов на допущенные ошибки, подчеркнули интересные моменты, пожелали участникам «интеллектуальной битвы» успехов в реализации своих проектов и в учебе, а в дальнейшем – в освоении профессиональных компетенций. «Сегодня вы победили, – вручая призы, напутствовала команду победителей представитель спонсора Екатерина Григорьева, заместитель директора в ООО «Пегас-Кемерово». – Но вы должны четко понимать, что путь в мастерство еще впереди, и надо расти дальше. Ведь через пару лет вы придете на предприятия, где от ваших профессиональных знаний будет зависеть ваша дальнейшая карьера».

И в ходе обсуждения предложенных проектов, и после его завершения атмосфера в дискуссионном зале была искренней и дружеской: «Атмосфера сегодняшнего вечера навеяла времена моей юности, когда первые и достаточно серьезные по тем временам заработанные деньги уходили полностью на театр», – растроганно резюмировал Борис Бурмистров, член комиссии Общественной палаты Кемеровской области по культуре и духовно-нравственному воспитанию, председатель Правления Кемеровского областного объединения «Союз писателей Кузбасса» Общероссийской общественной организации «Союз  писателей России».  

А вот что думают о прошедшем мероприятии представители кемеровского театрального сообщества и приглашённые гости:

«Это – новая энергия в театральной истории нашего региона»

Владимир Юдельсон, директор музыкального театра им. А. Боброва, художественный руководитель, председатель регионального отделения Союза Театральных деятелей, заслуженный работник культуры РФ:

– Представителям творческой профессии не очень просто говорить экономическим языком на темы «продвижения театров», «формирования программ лояльности», «рекламы и маркетинга». Честно признаюсь, что и мне до сих пор не вполне привычно словосочетание «театральный продукт». Тем не менее, по долгу службы и ранее, много лет назад, и сейчас мне приходится думать и делать все возможное, чтобы информировать зрителя, удивлять его необычными акциями.

Более того, эта тема сегодня актуальна как никогда ранее. Так, на театральном форуме, прошедшем в конце февраля в Новосибирске, сразу на нескольких секциях обсуждались проблемы продвижения театрального искусства. На режиссерских секциях главными вопросами были качество спектаклей, актуальность «Новой Волны» в драматургии. Менеджеры обсуждали организационные и кадровые вопросы, финансирование проектов. Но самые жаркие споры были у пиар-специалистов: обмен опытом, обсуждение самых фантастических проектов и т.п. Много вопросов было к административным органам и руководству творческих союзов  региональных отделений СТД. Самые важные вопросы были сформулированы и отправлены в соответствующие инстанции, вплоть до президента РФ.

Обращаясь к тем вопросам, решение которых зависит от нас в Кемерово и в регионе, хотелось бы отметить: маркетинговый эксперимент с кемеровскими вузами и театрами удался. Мы (руководство театров и руководство Кемеровского регионального отделения СТД) готовы и дальше сотрудничать с Кузбасским медиаклубом, а также привлеченными через проект (по формированию коммуникаций «Театр-СМИ-Общество») волонтерами всех профессий и театральных предпочтений. Верю, что мы вместе сможем внести новую энергию в театральную историю нашего региона.

«Коммуникации строятся в сотрудничестве»

Алексей Разуков, художественный руководитель, директор Кемеровского областного театра драмы им. А.В. Луначарского,  заслуженный работник культуры РФ, член Общественной палаты Кемеровской области:

– Многое из того, что прозвучало, реально в применении, главное (и здесь уже задача самих театров) отшлифовать, расставить акценты. Важно, что вместе с медиаклубом кузбасские театры сделали первый шаг в построении коммуникаций с профессиональной прослойкой в виде студентов, преподавателей, практикующих маркетологов, в которой так остро нуждаются нынче театральная сфера.

«Формат публичной соревновательности»

Владимир Киселев, профессор кафедры маркетинга и рекламы РЭУ им. Плеханова:

– Участие студентов и аспирантов в решении практических задач с публичной защитой результатов, безусловно, имеет существенное значение для их профессионального становления. Обучение в формате публичной соревновательности, пожалуй, самая эффективная форма образовательной деятельности среди множества других.

Уверен, что после завершения нашего маркетингового эксперимента взаимодействие ВУЗов с театрами может быть продолжено – в таком сотрудничестве есть и взаимный интерес, и взаимная польза. Театры могут решать малобюджетными методами свои маркетинговые потребности в исследованиях и разработках, а вузы – привлекать театральных актеров и постановщиков к проведению мастер-классов и тренингов для студентов с целью формирования у маркетологов и сервисологов профессиональных компетенций межличностных коммуникаций в контактных зонах с клиентами.

В долгосрочных формах такого сотрудничества возможна подготовка по заявкам кемеровских театров и публичная защита курсовых и дипломных работ студентов указанных специальностей и направлений по профильным дисциплинам. Привлечение к консультированию таких работ опытных преподавателей ВУЗов и работников театральной сферы позволит повысить уровни не только профессиональной подготовки студентов, но и практической значимости для заказчиков-театров выполняемых ими работ.

В итоге выиграют все участники данного проекта: ВУЗы с их преподавателями и студентами, театры с их актерами и постановщиками, а также кемеровские зрители, получающие спектакли высокой художественной и гражданской ценности, соответствующие их ожиданиям.

«Никто не поучал, но все учились»

Григорий Забавин, директор Кемеровского театра для детей и молодежи, кейс которого студенты раскрыли более убедительно с точки зрения конкурсного жюри:

– Любопытных предложений, идей поступило «вагон и две тележки»: это и вполне перспективная мысль о смене рекламного названия театра, и предложения по изменению ценовой политики на билеты, и несколько ярких, запоминающихся слоганов, и многое другое. Были и нереальные предложения – в основном высокобюджетные, относящиеся к рекламе театра. Что мне особенно понравилось, так это то, что общение с ребятами было обоюдно полезным. Никто никого не поучал, но все учились. Театры задумались о новых формах работы по продвижению своих коллективов, ребята узнали много о внутренней, «закулисной» жизни театров, о тех непростых условиях, в которых театры творят, об их специфике и уникальности. Чем мне запомнился проект команды, продвигавшей Театр для детей и молодёжи, так это комплексным и даже концептуальным подходом. Впрочем, интересные идеи были у всех трёх команд. За что всем большое спасибо!  

«Золотой ключик открывает все двери,… но не сразу»

Евгения Костина, представитель команды победителя (3-й курс, специальность «маркетинг», РЭУ им. Плеханова):

–  Было очень интересно принять участие в эксперименте. И в мозговом штурме. Нам предстояла непростая задача разработать и презентовать программу:

1) лояльности и вовлечения молодежи города Кемерова к посещению театра, работе в театре;

2) привлечения новой ЦА (целевой аудитории) со следующим описанием: зритель среднего класса, возраста 30-45 лет, имеющий высшее образование, построивший карьеру, но имеющий достаточно энергии, чтобы мечтать изменить мир;

3) системы работы с волонтерами.

Мне кажется, мы смогли справиться с поставленной задачей. Не все задаваемые кузбасскими театрами вопросы (по продвижению)  получили от нас (студентов) четкие ответы, но ведь во всем мире существуют подобные проблемы. А золотой ключик, который открывает все двери, находится не сразу. Главное, начало было положено. И все мы, участники команд, действительно очень старались. Было бы здорово, если бы в Кемерово было больше подобных проектов!.. В общем, хотелось бы выразить благодарность организаторам проекта, было очень здорово, это бесценный жизненный и профессиональный урок! 

«Когда автор – выпускник Президентской программы»

Ольга Котова, к.э.н., доцент кафедры маркетинга КемГУ, преподаватель   Президентской программы подготовки управленческих кадров для народного хозяйства РФ (специализация «маркетинг»):

–  Студентам очень полезны решения реальных задач, поэтому кафедра маркетинга КемГУ активно сотрудничает с организациями и компаниями в направлении формирования профессиональных компетенций студентов. И, конечно, мы с удовольствием откликнулись на предложение Кузбасского медиаклуба  принять участие в социальном проекте по формированию коммуникаций «Театр-СМИ-Общество».  Тем более, что Гульсару Михайлину, руководителя клуба и автора данного проекта, знаем уже несколько лет. Она является выпускницей Президентской программы подготовки управленческих кадров для народного хозяйства РФ (специализация «маркетинг») 2010/2011 года.  Рады, что знания, полученные в Кемеровском госуниверситете, помогли ей создать необычный и волнующий проект.

Судя по составу участников сегодняшней встречи, в который вошли представители бизнеса, театрального сообщества, видные общественные деятели региона, молодежь, тема встречи, связанная с продвижением Кузбасских театров, не оставила  равнодушными. И даже более того, подвигла их прийти, работать в командах, участвовать в открытом обсуждении.  

С профессиональной точки зрения замечу, что сфера культуры имеет свои специфические особенности. И, конечно, без «закулисных» встреч невозможно было бы получить ту отдачу и атмосферу, которую мы увидели и прочувствовали. Уверена, что преподаватели кафедры маркетинга и студенты экономического факультета КемГУ и в дальнейшем будут приходить на встречи медиаклуба и принимать участие в мероприятиях, проводимых в рамках проекта.

Жюри и почетные гости

В мероприятии и в работе жюри приняли участие руководители кузбасских театров, известные маркетологи и общественные деятели Кемеровской области:

·         Борис Бурмистров, член комиссии Общественной палаты Кемеровской области по культуре и духовно-нравственному воспитанию, председатель Правления Кемеровского областного объединения «Союз писателей Кузбасса» Общероссийской общественной организации «Союз  писателей России»;

·         Гульсара Михайлина, директор Автономной некоммерческой организации «Кузбасский  медиаклуб», автор и куратор социального проекта по формированию коммуникаций «Театр-СМИ-Общество»;

·         Григорий Забавин, директор Кемеровского театра для детей и молодежи;

·         Екатерина Григорьева, заместитель директора в ООО «Пегас-Кемерово»;

·         Марина Гершун, директор РА «Пирамида»;

·     Дмитрий Вихрецкий, директор Кемеровского областного театра кукол им. А. Гайдара;   

·         Ольга Котова, к.э.н., доцент кафедры маркетинга КемГУ;

·         Владимир Киселев, профессор, кафедра маркетинга и рекламы РЭУ им. Плеханова;

·         Людмила Купцова, директор Прокопьевского драматического театра им. Ленинского комсомола, засл. работник культуры РФ;

·         Сергей Наседкин, художественный руководитель, режиссер театра «Ложа»;

·         Лада Поликарпова, к.э.н., доцент, заместитель заведующего кафедры маркетинга КемГУ.;

·         Ольга Редько, зав.труппой театра, актриса, Кемеровский театр для детей и молодежи;

·         Алексей Разуков, художественный руководитель, директор Кемеровского областного театра драмы им. А.В. Луначарского, заслуженный работник культуры РФ, член Общественной палаты Кемеровской области;

·         Владимир Юдельсон, директор музыкального театра им. А. Боброва, художественный руководитель, председатель регионального отделения Союза Театральных деятелей, заслуженный работник культуры РФ. 

СПРАВКА

Мозговой штурм студентов кемеровских ВУЗов на тему продвижения театров «в массы» – программное мероприятие социального проекта по формированию коммуникаций «Театр-СМИ-Общество»: «Битва студентов – решение кейса на тему «Искусство создавать информационные поводы вне премьер и гастролей». Мероприятие организовано при поддержке департамента культуры и национальной политики Кемеровской области, Кемеровского областного театра драмы, отдела молодежной политики управления культуры, спорта и молодежной политики администрации города Кемерово, туроператора ООО «Пегас-Кемерово».

В рамках проекта в этому году состоятся дискуссии на тему «Театральные критики и журналисты/блогеры: витиеватость и профессионализм против простоты и доступности», флеш-моб, конкурс на лучший баннер и плакат (на тему популяризации театров), итоговая конференция на тему: «Региональные учреждения культуры и искусств – городу и региону».

Реализация проекта стала возможна благодаря привлечению федеральных средств: Кузбасский медиаклуб (АНО «Медиаклуб») выиграл президентский грант в конкурсе оператора РОО «Институт проблем гражданского общества». Открытый конкурс проектов, «имеющих социальное значение в сфере образования, искусства, культуры и общественной дипломатии» проводился Институтом на основании Распоряжения Президента РФ от 3 мая 2012 года N 216-рп «Об обеспечении в 2012 году государственной поддержки некоммерческих неправительственных организаций, участвующих в развитии институтов гражданского общества».

Гульсара МИХАЙЛИНА,

автор фотографий Сергей АНУЛЬЕВ

Все новости

Вернуться на главную страницу

 
Так просто!

NGO.RU - Каталог общественных ресурсов Интернет  Союз Молодежи Кузбасса