![]() |
![]() |
Работники государственных и муниципальных театров и других учреждений культуры, журналисты, PR и IT-специалисты, маркетологи выслушали доклады приглашенных экспертов. Вместе c ними размышляли и дискутировали над тем, как театрам продвигать себя «в массы» в сети Интернет и предоставлять своим зрителям интересную и актуальную информацию, в том числе и в популярных сейчас социальных сетях. На сегодняшний день практически все кузбасские театры имеют свои собственные сайты и страницы в соцсетях: «ВКонтакте» и «Facebook». Тем не менее, одной из основных проблем остается недостаточность теоретических и практических знаний: как в наиболее понятной и удобной для зрителей форме донести необходимую им информацию через Интернет-ресурсы. В рамках социального проекта медиаклуба по формированию коммуникаций «Театр-СМИ-Общество», реализуемого на средства федерального гранта при поддержке Департамента культуры и национальной политики Кемеровской области, известные кузбасские и столичные эксперты вызвались оказать содействие в решение этого вопроса. Михаил Христосенко, руководитель одноименной вэб-студии объяснил, как сделать правильный, работающий сайт: «Для начала надо ответить на вопрос: что конкретно хочет сделать посетитель, зайдя на сайт? Должно быть простое действие. Назовем его целевым. И мы должны держать его в голове, когда приступаем к проектированию структур и страниц. Логика должна быть понятна и ребенку, и пенсионеру. В этом смысле, сайт с двумя-тремя разделами (с четкими и простыми заголовками) и кнопкой «купить билет» будет куда полезней, чем дизайнерские фантазии и философские заголовки типа «Театр – врачеватель душ!».
Владимир Киселев, профессор кафедры маркетинга и рекламы Кемеровского института (филиала) РЭУ им. Г.В. Плеханова, участник «культурных» акций медиаклуба, поделился взглядом Филипа Котлера на маркетинг начала третьего тысячелетия (по результатам личной встречи с известным маркетинг-тренером). Остановился подробней на методических приемах содействия продажам спектаклей посредством межличностного взаимодействия в социальных сетях (SMM): «Продажи, поддержанные взаимодействием в социальных сетях, хоть и имеют зигзагообразный путь, зато более эффективные в сравнении с нажатием на кнопку «Купить билет» на сайте театра!». Обозначил перечень полезных с точки зрения знаний источников, пожелал «театральным» участникам встречи переполненных залов, адекватной (но не «низкой») цены на билеты.
Известный столичный искусствовед-маркетолог, эксперт по PR-технологиям, руководитель в Creative cluster «Pruzhina» Мария Бошакова (Санкт-Петербург), приняв участие в тренинге в режиме он-лайн, обратила внимание участников тренинга на тот факт, что тренды стремительно меняются. Исследователи фиксируют смерть ЖЖ («Живых журналов») и прогнозируют взлет популярности «Инстаграм» (бесплатных приложений обмена фотографиями, позволяющих пользователям делать фотоснимки, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей). Театрам надо успевать переключаться на новые ресурсы, полноценно используя то, что уже освоено.
Всего в тренинге приняли участие около 150 человек, в том числе представители 10-ти театров из городов Кемерово, Новокузнецк, Прокопьевск. В анкетах обратной связи участники мероприятия предложили распространять информацию о продвижении через Интернет-ресурсы и в другие учреждения культуры – например, в музеи, библиотеки. Выступления спикеров свыше 90% респондентов, участвовавших в тренинге, оценили положительно, с пояснениями: «доступно», «информативно», «полезно».
Партнер проекта «Театр-СМИ-Общество» – Кемеровский областной театр драмы им. А.В. Луначараского. Информационные партнеры: Кемеровский государственный университет, Кемеровский государственный университет культуры и искусств, Кемеровский институт (филиал) РЭУ им. Г.В. Плеханова, информационное агентство «НИА-Кузбасс», Кузбасский центр «Инициатива».
Гульсара Михайлина, руководитель АНО «Кузбасский медиаклуб», телефон: 8-950-276-05-55, e-mail: mge5@mail.ru Фото мероприятия: Карина Капустина |
||
![]() ![]() ![]() |
|